抖音直播正式执行“健康分”制度,为直播行业“下半场”保驾护航

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  2023年12月举行的中央经济工作会议,围绕2024年推动高质量发展,提出了9项重点任务。其中,“以科技创新引领现代化产业体系建设”被放在首位。会议提出,要以科技创新推动产业创新,特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能,发展新质生产力。
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  闲来无事“看一看”,随时随地“刷一刷”,足不出户“买买买”,作为新产业和新模式,网络直播业态在“互联网+”浪潮中成功开辟出一片新天地,激活了百花齐放的新消费模式,也丰富了群众生活,人们通过直播休闲、社交、消费、学习,直播已经成为当代生活方式的重要组成部分。
  然而,随着直播产业的发展,“低俗炒作”“数据造假”等现象也不断引发关注,有部分人利用直播间不当牟利,或传递不健康的价值观,这些问题平台应该主动治理。
  新生事物不可能凭借“野蛮生长”赢得未来,只有回归秩序,在行业的规范下成长才能步入正轨,稳步走向远方。随着网络技术迭代、行业规范实施和用户习惯改变,曾经的“秀场模式”开始降温,直播行业步入转型期。
  针对网络直播产业出现的一些问题,相关部门相继出台了一系列政策法规,规范网络直播行业发展。其中,《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等文件,具体规定了网络主播应该遵守的行为准则和规范要求,为直播行业划定了红线和底线。
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  健康分于2023年9月7日开始试运行,并于2024年1月3日正式运行。
  具体来看,抖音通过健康分的分值衡量直播行为的健康情况,并根据分值不同,对主播账号采取阶梯管理体系。
  新规显示,健康分满分100分,通过优质主播申请,分值上限可提升至110分;通过专业主播申请,分值上限可提升至120分。
  除了分值上限的区别以外,新规还对主播等级进行了划分。抖音平台方表示,新版健康分体系旨在倡导主播、尤其是热度较高的主播发挥正向积极的引导作用。“越是粉丝多、人气高、影响力大的主播,越要以高标准要求自己,时刻注意言行举止。”

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